Skripsi/Tugas Akhir

Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Harga dalam Melakukan Pembelian Online pada Marketplace Shopee

---

Rating Anda tentang Buku ini!

---

ABSTRAK
Perkembangan teknologi informasi telah memengaruhi perilaku konsumen dalam melakukan pembelian online, terutama di marketplace seperti Shopee. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian online di Shopee. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 80 responden. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi sederhana yang dikembangkan oleh peneliti. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga tidak memiliki pengaruh signifikan secara parsial. Namun, secara simultan, kualitas produk dan harga secara bersama-sama memengaruhi keputusan pembelian online. Penelitian ini memberikan wawasan bagi penjual di Shopee untuk lebih memperhatikan kualitas produk guna meningkatkan kepercayaan dan kepuasan pelanggan.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian, Marketplace Shopee, Regresi Linear Berganda

ABSTRACT
The development of information technology has influenced consumer behavior in making online purchases, especially in marketplaces like Shopee. This study aims to analyze the effect of product quality and price on online purchase decisions in Shopee. The research method used is quantitative, employing a survey approach with questionnaires distributed to 80 respondents. The collected data were analyzed using multiple linear regression with the aid of a simple application developed by the researcher. The results indicate that product quality significantly influences purchasing decisions, whereas price does not have a significant partial effect. However, simultaneously, product quality and price together influence online purchasing decisions. This research provides insights for Shopee sellers to focus more on product quality to enhance customer trust and satisfaction.
Keywords: Product Quality, Price, Purchase Decision, Shopee Marketplace, Multiple Linear Regression

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

--

No. Panggil

SKR 25-51 ILH a - 0844TI

Penerbit

Makassar : Universitas DIPA., 2025

Deskripsi Fisik

xiv + 89 hlm.; 20,5 x 28,5 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

--

Klasifikasi

SKR 25-51

Tipe Isi

Text dan Gambar

Edisi/Cetakan

Edisi/Cetakan 27 Februari 2025

Subjek

Skripsi/Tugas Akhir
Aplikasi Marketplace
Regresi Linier Berganda

Lampiran File