Skripsi/Tugas Akhir

Strategi Pemasaran Aplikasi Audiobook Sansgen

---

Rating Anda tentang Buku ini!

---

ABSTRAK
Sansgen merupakan platform pengembangan diri bagi kaum generasi Z dan Milenial yang secara khusus diharapkan dapat meningkatkan pengetahuan dan minat baca pengguna secara optimal. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah Apakah strategi pemasaran yang paling efektif untuk aplikasi Sansgen? Apa motif pengguna menggunakan aplikasi Sansgen? Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui dokumentasi dan wawancara terstruktur terhadap 10 informan, terdiri dari dosen bidang bisnis, pengguna aplikasi, dan founder Sansgen. Data dianalisis menggunakan teknik analisis tematik Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran paling efektif adalah pemanfaatan sosial media (Instagram, TikTok) dengan konten promosi berbasis audio, kolaborasi influencer, dan penekanan pada segmentasi tunanetra. Motif pengguna menggunakan Sansgen meliputi kemudahan akses, koleksi buku non-fiksi yang diminati, serta fungsi pengisi waktu luang. Analisis SWOT mengungkap kekuatan utama Sansgen terletak pada penyajian intisari buku dan harga terjangkau, sementara kelemahannya adalah ketergantungan pada koneksi internet dan keterbatasan konten. Peluang Sansgen berada pada pasar yang belum jenuh, sedangkan ancaman utamanya adalah perkembangan teknologi AI yang berpotensi menggantikan peran narator manusia.
Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Audiobook Sansgen, Sosial Media

ABSTRACT
Sansgen is a self-development platform for generation Z and Millennials that is specifically expected to optimally increase users' knowledge and interest in reading. The formulation of the problem in this study is What is the most effective marketing strategy for the Sansgen application? What are the motives of users using the Sansgen application? This research uses a descriptive qualitative approach with data collection techniques through documentation and structured interviews with 10 informants, consisting of business lecturers, application users, and Sansgen founders. The data were analyzed using Miles and Huberman's thematic analysis technique. The results showed that the most effective marketing strategy is the utilization of social media (Instagram, TikTok) with audio-based promotional content, influencer collaboration, and emphasis on blind segmentation. User motives for using Sansgen include ease of access, a collection of non-fiction books of interest, and a leisure function. SWOT analysis revealed that Sansgen's main strengths lie in presenting the essence of the book and affordable prices, while its weaknesses are dependence on internet connection and limited content. Sansgen's opportunities lie in an unsaturated market, while its main threat is the development of AI technology that has the potential to replace the role of human narrators.
Keywords: Marketing Strategy, Sansgen Audiobook, Social Media

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

--

No. Panggil

SKR 25-51 PAT s - 0004KWR

Penerbit

Makassar : Universitas DIPA., 2025

Deskripsi Fisik

xiii + 100 hlm.; 20,5 x 28,5 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

--

Klasifikasi

SKR 25-51

Tipe Isi

Text dan Gambar

Edisi/Cetakan

Edisi/Cetakan 24 Februari 2025

Subjek

Skripsi/Tugas Akhir
Marketing
Sosial Media

Lampiran File