Skripsi/Tugas Akhir

Evaluasi Penggunaan Social Media Instagram dalam Meningkatkan Brand Awareness pada PT Midi Utama Indonesia Tbk Branch Makassar

---

Rating Anda tentang Buku ini!

---

ABSTRAK
Instagram merupakan platform media sosial yang banyak digunakan perusahaan untuk berinteraksi dengan konsumen dan meningkatkan brand awareness. Meskipun jumlah pengikut akun Instagram terus bertambah, tingkat interaksi seperti like, komentar, dan share masih rendah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Instagram terhadap brand awareness, memanfaatkan tren media sosial, dan menilai kualitas konten yang mampu menarik perhatian audiens. Menggunakan metode kuantitatif deskriptif dan teknik simple random sampling dengan 98 responden, data dikumpulkan melalui kuesioner online. Hasil penelitian menunjukkan hubungan signifikan antara Instagram dan brand awareness dengan nilai signifikan (Sig.) sebesar 0,000 dan t hitung 12,483. Koefisien determinasi (R square) sebesar 0,619 mengindikasikan bahwa Instagram memengaruhi brand awareness sebesar 61,9%, sedangkan 38,1% dipengaruhi oleh faktor lain. Saran yang diberikan meliputi penggunaan iklan berbayar, kolaborasi dengan macro-influencers yang sesuai, serta strategi konten terstruktur, seperti promo mingguan, resep, testimonial, tips hemat, pengenalan produk baru, informasi acara, dan rekomendasi produk unggulan.
Kata kunci: Media Sosial, Instagram, Brand Awareness

ABSTRACT
Instagram is a social media platform widely used by companies to interact with consumers and enhance brand awareness. Despite the growing number of Instagram followers, engagement rates such as likes, comments, and shares remain low. This study aims to analyze the impact of Instagram on brand awareness, leverage social media trends, and assess content quality that attracts audience attention. Using a descriptive quantitative method and simple random sampling with 98 respondents, data was collected through an online questionnaire. The results show a significant relationship between Instagram and brand awareness, with a significance value (Sig.) of 0.000 and a t-value of 12.483. The coefficient of determination (R square) is 0.619, indicating that Instagram influences brand awareness by 61.9%, while the remaining 38.1% is influenced by other factors. Recommendations include using paid ads, collaborating with relevant macro-influencers, and implementing a structured content strategy such as weekly promotions, recipes, testimonials, money-saving tips, product introductions, event information, and featured product recommendations.
Keywords: Social Media, Instagram, Brand Awareness

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

--

No. Panggil

SKR 25-51 MUA e - 0001KWR

Penerbit

Makassar : Universitas DIPA., 2025

Deskripsi Fisik

xiii + 116 hlm.; 20,5 x 28,5 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

--

Klasifikasi

SKR 25-51

Tipe Isi

Text dan Gambar

Edisi/Cetakan

Edisi/Cetakan 25 Februari 2025

Subjek

Skripsi/Tugas Akhir
Sosial Media

Lampiran File