Skripsi/Tugas Akhir

Analisis Penggunaan Instagram dalam Pemasaran Destinasi Pariwisata pada Kabupaten Bulukumba Menggunakan Metode Non Probability Sampling

---

Rating Anda tentang Buku ini!

---

ABSTRAK
Dalam berkembangnya sektor pariwisata tidak selamanya diketahui calon wisatawan salah satunya di daerah Kabupaten Bulukumba.Media sosial instagram merupakan salah satu media yang digunakan oleh pengguna sebagai alat untuk memposting beragam gambar dan video. Pada era 4.0 banyak sekali pengguna media sosial yang menjadikannya sebagai media promosi. Media promosi ini juga digunakan oleh pemangku kepentingan destinasi pariwisata di Kabupaten Bulukumba untuk menarik wisatawan. Maka penelitian ini bertujuan menganalisis penggunaan media sosial instagram dalam pemasaran destinasi pariwisata pada Kabupaten Bulukumba dengan menggunakan metode non probability sampling. Adapun bahan yang digunakan pada penelitian ini mencakup observasi lapangan, wawancara dan pemberian kusioner kepada pengunjung destinasi pariwisata yang ada di Kabupaten Bulukumba. Berdasarkan jenis data yang didapatkan oleh penulis maka penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan metode penelitian deskriptif untuk menggambarkan hasil penelitian yang dilakukan, adapun variabel dalam penelitian ini meliputi frekuensi penggunaan instagram, keterlibatan pengguna, keberagaman konten, reputasi akun instagram, frekuensi posting dan keputusan berkunjung. Sumber data dalam penelitian ini ada dua yaitu data primer dan data sekunder. Dalam penelitian ini sampel sebanyak 100 responden yang memenuhi kriteria pengambilan data. Setelah data didapatkan akan dilakukan analisis data seperti uji validitas dan uji reabilitas pada aplikasi SPSS, selanjutnya dilakukan perhitungan hasil menggunakan statistik deskriptif guna untuk memberikan gambaran tentang sifat dari setiap variabel. Dari hasil rekapitulasi perhitungan menggunakan metode analisis deskriptif didapatkan hasil sebanyak 66,38% nilai ini jika di ukur melalui penilaian interprestasi rentang jawaban responden didapat hasil efektif ini menunjukkan dalam pemasaran destinasi pariwisata di Kabupaten Bulukumba melalui media sosial instagram sudah efektif.
Kata Kunci: Analisis, Instagram, Pemasaran, Pariwisata, Non Probability Sampling

ABSTRACT
In the development of the tourism sector, potential tourists are not always known, one of which is in the Bulukumba Regency area. Instagram social media is one of the media used by users as a tool for posting various images and videos. In the 4.0 era, many social media users use it as a promotional medium. This promotional media is also used by tourism destination stakeholders in Bulukumba Regency to attract tourists. So this research aims to analyze the use of Instagram social media in marketing tourism destinations in Bulukumba Regency using a nonprobability sampling method. The materials used in this research include field observations, interviews and giving questionnaires to visitors to tourism destinations in Bulukumba Regency. Based on the type of data obtained by the author, this research uses quantitative methods using descriptive research methods to describe the results of the research conducted. The variables in this research include frequency of use of Instagram, user involvement, content diversity, Instagram account reputation, posting frequency and visiting decisions. . There are two sources of data in this research, namely primary data and secondary data. In this study, the sample was 100 respondents who met the data collection criteria. After the data is obtained, data analysis will be carried out such as validity tests and reliability tests on the SPSS application, then the results will be calculated using descriptive statistics in order to provide an overview of the nature of each variable. From the results of the recapitulation of calculations using the descriptive analysis method, the results obtained were 66.38%. This value, if measured through an assessment of the range of respondents' answers, showed that the marketing of tourism destinations in Bulukumba Regency via Instagram social media was effective.
Keyword: Analytics, Instagram, Marketing, Tourism, Non Probability Sampling

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

--

No. Panggil

SKR 24-49 BUR a - 0354SI

Penerbit

Makassar : Universitas DIPA., 2024

Deskripsi Fisik

xii + 115 hlm.; 20,5 x 28,5 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

--

Klasifikasi

SKR 24-49

Tipe Isi

Text dan Gambar

Edisi/Cetakan

Edisi/Cetakan 20 Februari 2024

Subjek

Skripsi/Tugas Akhir
Metode Non Probability Sampling
Sosial Media

Lampiran File