Skripsi/Tugas Akhir

Analisis Segmentasi Audiens Berdasarkan Preferensi Konten Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Menggunakan Algoritma K-Means

---

Rating Anda tentang Buku ini!

---

ABSTRAK
Tiktok telah menjadi platform media sosial yang sangat populer dengan penggunaan yang luas di kalangan masyarakat, tidak hanya sebagai hiburan tetapi juga sebagai alat untuk mencari informasi dan berbisnis. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten live tiktok, khususnya melalui akun @panjilamakay, terhadap keputusan pembelian audiens berdasarkan harga, teknik pemasaran, dan kualitas produk. Data penelitian diperoleh dari 97 responden mahasiswa Universitas Dipa Makassar, yang dikumpulkan melalui kuesioner dan rumus slovin. Hasil penelitian terhadap konten live tiktok @panjilamakay menunjukkan adanya tiga cluster audiens yang dapat diidentifikasi berdasarkan preferensi audiens. Cluster pertama menunjukkan tingkat keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh harga produk yang terjangkau, klaster kedua dipengaruhi oleh kualitas produk, dan klaster ketiga lebih memperhatikan teknik pemasaran yang digunakan.
Kata Kunci: Tiktok, Keputusan Pembelian, Konten Live, Segmentasi

ABSTRACT
TikTok has become a highly popular social media platform widely used among the public, not only for entertainment but also as a tool for seeking information and conducting business. This research aims to analyze the influence of live TikTok content, particularly through the account @panjilamakay, on the purchasing decisions of the audience based on price, marketing techniques, and product quality. The research data was obtained from 97 respondents from Universitas Dipa Makassar, collected through questionnaires and Slovin's formula. The research results on live TikTok content @panjilamakay show the presence of three audience clusters that can be identified based on audience preferences. The first cluster indicates purchasing decisions influenced by affordable product prices, the second cluster is influenced by product quality, and the third cluster pays more attention to the marketing techniques used.
Keywords: Tiktok, Purchasing Decisions, Live Content, Segmentation

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

--

No. Panggil

SKR 24-49 ANG a - 0339SI

Penerbit

Makassar : Universitas DIPA., 2024

Deskripsi Fisik

xii + 63 hlm.; 20,5 x 28,5 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

--

Klasifikasi

SKR 24-49

Tipe Isi

Text dan Gambar

Edisi/Cetakan

Edisi/Cetakan 24 Februari 2024

Subjek

Skripsi/Tugas Akhir
Algoritma K-Means
Sosial Media

Lampiran File